A importância da Assessoria de Imprensa na época da IA 

A indústria da Comunicação enfrenta um momento de grandes desafios e ainda com uma visão nebulosa do que o futuro aponta a partir da “nova revolução industrial” da ferramenta Inteligência Artificial.

Enquanto as antigas fábricas substituem sua força de trabalho por robôs, a medicina usa as mais modernas técnicas de cirurgias remotas e a ciência avança a passos largos por obter cálculos cada vez mais precisos sobre o Projeto Genoma, na área da Comunicação o uso da IA pode se transformar numa arma de destruição de reputações. Nunca se produziu tanta fake news com o apertar de um botão como agora.

Em uma sociedade onde qualquer rosto pode ser migrado para cenários ou situações produzidos de forma convincente por IA, qualquer membro dessa sociedade pode sofrer danos que podem perdurar uma eternidade dada a capilaridade que esse tipo de situação pode alcançar. Imagine isso ocorrendo com empresas, instituições de ensino, lideranças, ativistas, autarquias, hospitais, ou qualquer projeto de interesse social. Há uma forma de blindagem. Usando a expertise da Assessoria de Imprensa.

Todos os avanços permitidos pelo uso da Inteligência Artificial, devem ser comemorados e entendidos como uma ferramenta imprescindível para aumentar a eficiência do dia a dia das equipes das Assessorias de Imprensa. Não busco cenários apocalípticos. Mas eles estão aí. Portanto, AI versus IA, pode ser uma soma que não dá resultados corriqueiros mas muito mais abrangentes e sofisticados.

Isso porque o mundo se transformou em dados. Passamos da Internet, para o tráfego de dados, a interferência de algoritmos e de influenciadores digitais. Saber usar esses dados e conhecer a sociedade em suas idiossincrasias, pode ser o grande diferencial dos profissionais de comunicação que trabalham em Assessoria de Imprensa. Esse mundo novo atinge todos os segmentos da sociedade e muda comportamentos. Ao que cabe às Assessoria de Imprensa, nesse momento, é ser a seara onde a informação de qualidade, checada, distribuída e absorvida pelos públicos de interesse é a moeda mais valiosa do momento e torna seu trabalho junto a seus clientes seguro e perene.

Cuidar de marcas, personalidades, líderes, empresas, projetos inovadores e instituições para que tenham reconhecimento e se desenvolvam no seu segmento, é uma tarefa e tanto. Honrada e árdua. Essa responsabilidade assume proporções gigantescas com a chegada a Inteligência Artificial e conhecer suas vantagens pode construir projetos eficientes, com resultados e alcance de metas reais.

Da mesma forma é importante lembrar que a transformação do Jornalismo, com a chegada da Inteligência Artificial, atinge diretamente a atividade das Assessorias de Imprensa. Enquanto internamente as Assessorias buscam se manter eficientes no atendimento aos seus clientes, precisa manter essa mesma eficiência no trato com os jornalistas de redação. Há indícios de uso inadequado da IA em textos jornalísticos? Sim. Mas isso jamais pode ocorrer na produção de conteúdos vindos das redações das Assessorias. Aqui a competência e o interesse estarão diretamente ligados à capacidade de produzir conteúdos diferenciados, pesquisas, projetos disruptivos que mudam a sociedade para melhor. As Assessorias de Imprensa que atuam há muitos anos no país, fazem parte dessa movimento. Representam e dão visibilidade a esses protagonistas.